Recentemente, um artigo do New York Times afirmou que os blogs estão perdendo espaço para as redes sociais.
É uma meia verdade. Apesar do título pessimista, e até alarmista, a
matéria do NYT trata muito mais da mensuração de dados de uma pesquisa
do que de um o anúncio formal da morte dos blogs.
De 2006 a 2009, a atividade de blogar caiu pela
metade entre os adolescentes de 12 a 17 anos; atualmente, apenas 14%
destes adolescentes têm um blog. Entre os jovens de 18 a 33 anos, 2%
deixaram de manter um blog em relação aos anos
anteriores. Entretanto, apesar do que nos dizem os resultados da
pesquisa da Pew Report, houve um aumento de 25% de adultos blogando em relação ao período estudado.
Esta previsão – a morte dos blogs – ronda a web desde o surgimento do Facebook e do Twitter.
Da mesma forma que pensaram que a televisão “mataria” o cinema e a
internet aniquilaria todas as outras mídias, não acredito nesta verdade
apocalíptica.
- São nos blogs que as melhores discussões acontecem;
- Os blogueiros usam outras ferramentas de redes sociais para atrair mais leitores para seus blogs;
- Os blogs são as únicas mídias que ajudam os usuários a serem encontrados, juntamente com seus textos, vários dias depois de publicados;
- A utilização de blogs está crescendo entre adultos maiores de 34 anos – os internautas de 34 a 45 anos fizeram com que os blogs tivessem um crescimento de 6% em relação a 2008 e 2009. Entre os de 46 a 55 anos, o crescimento foi de 5%, enquanto que entre os “coroas” de mais de 65 anos houve um crescimento de 2%.
Por falar em números, li na coluna da Andréa Dunningham –
Mercado Digital – que a ComScore, empresa de pesquisas do universo da
web, divulgou um estudo no início de fevereiro revelando crescimento de
internautas no Brasil justamente entre os mais velhos (entre 45 e 54
anos). E que a audiência dos blogs, em particular, é 21 pontos maior do
que o restante do mundo (71% contra 50% da média dos outros países).
Segundo Elisa Camahort Page, co-fundadora do site BlogHer,
“Se você está buscando uma conversa com conteúdo, você procura um blog.
Ninguém achará o mesmo no Facebook ou nos 140 caracteres do Twitter “.
Aparentemente, Toni Schneider, da empresa Automattic, concorda com a afirmação de que osblogueiros utilizam as ferramentas das mídias sociais para promoverem seus próprios blogs. Ele disse que esses “escritores” virtuais usam com frequência tanto o Facebook quanto o Twitter
para badalarem seus sites e aumentarem sua audiência. Não se trata de
competição entre mídias, como se pode pensar, mas de um complemento.
“Há muita fragmentação”, afirma Schneider, “mas, neste ponto, qualquer
um que leve seu blog a sério está usando vários tipos de mídia para
aumentar seu tráfego”.
Em seu artigo no NYT, o articulista Verne Kopytoff cita que os blogs
são ótimas ferramentas de marketing. Se você procurar alguma validação
sobre este tópico, poderá perceber que o blog proporciona uma exposição
que, nem o Facebook, nem o Twitter, oferecem. Eis os motivos:
- blogs ajudam as pessoas (clientes, fãs, consumidores) que não o conhecem um produto a descobri-lo.
- blogs reforçam sua marca para os indivíduos que talvez já tenham ouvido falar de você, mas ainda não tenham feito contato.
- blogs auxiliam a manter sua audiência atualizada para compartilhar informações com outros leitores que, potencialmente, tenham interesse em você ou em sua marca.
Poderíamos até dizer que os blogs estão em declínio entre os jovens
– e somente entre os jovens – pois sua queda mais significante se deu
entre adolescentes. O que interessa para essa garotada é manter-se em
contato com os amigos e familiares – coisa que o Facebook faz com extrema competência.
Devo dizer que, com mais de 34 anos, nada me faz sentir tão obsoleta
do que perceber que os hábitos e comportamentos de várias gerações –
Geração X, jovens Boomers e Boomers mais velhos – não contam, em
relação ao que fazem os teens.
Matt Mullenweg, fundador e desenvolvedor do WordPress, fez
várias considerações sobre a reportagem do New York Times: “O título
provavelmente foi escrito por um editor, e não pelo autor, porque
apesar de o artigo enfatizar os dois adolescentes que preferem o
Facebook aos blogs, as estatísticas mostram o crescimento de todos os
principais serviços de blog – mesmo o Blogger, cujos número de
visitantes globais únicos cresceu 9% ( 323 milhões de pessoas), “o que
significa que cresceu cerca de seis Foursquares só no ano passado (no
mesmo período, WordPress.com cresceu cerca de 80 milhões de visitantes
únicos de acordo com o QuantCast).” Na realidade, o WordPress teve mais
de seis milhões de blogs criados somente em 2010 e suas pageviews
cresceram em 53%.
Uma boa metáfora afirma que blogs são o jantar, enquanto o Facebook
e Twitter são a sobremesa. Todo mundo adora sobremesa, porque é doce e
sexy. Isto é particularmente verdade quando se trata de crianças, que
irão apressar o jantar ou não comê-lo em absoluto, porque estão muitos
animados com a guloseima. De certa forma, seu comportamento sobre a
sobremesa explica o seu (não) interesse em blogs. Eles preferem o
Twitter ou o Facebook.
Blogs e sites de mídias sociais
como o Facebook e o Twitter se complementam. Fim da história. Sem
blogs, as pessoas teriam menos conteúdo interessante para compartilhar
no Facebook e no Twitter. Sem o Facebook e o Twitter, os blogueiros
teriam mais dificuldade em conseguir os leitores.
Por Cláudia Valls no IDG Now
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